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2026年1月8日报道，国际足联当日宣布，已选定抖音作为男子世界杯赛事首个社交媒体视频内容“优选平台”。
此次世界杯合作项目将为内容创作者提供专属权限，使其能够深入参与这届有48支球队参赛的赛事。本届足球世界杯将于6月11日至7月19日在16座城市联合举办，其中美国11座、墨西哥3座、加拿大2座。
国际足联表示，世界杯转播权持有方可在抖音应用的专属板块对全部104场赛事的部分内容进行直播。国际足联还指出：“此外，广大内容创作者将获得使用国际足联历史影像资料并参与联合创作的机会。”
国际足联并未透露这份合作协议的具体金额，也未公布招标流程细节及其他竞标方信息。在2022年卡塔尔世界杯期间，视频平台优兔曾与国际足联达成初级赞助合作，其中包含为内容创作者提供赛事相关权限的条款。
世界杯赛事向来高度重视保护商业合作伙伴的专属权益，但对于今年可直播的具体赛事内容类型，国际足联同样未作出明确说明。
此前，抖音曾与美国职业足球大联盟及苹果电视开展合作，基于该合作，抖音平台专门推出了追踪拍摄足球巨星利昂内尔·梅西代表迈阿密国际队参赛的专属镜头内容。
国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦表示，国际足联承诺将带领球迷“走进赛事幕后，以前所未有的近距离感受赛场激情”。
抖音应用内的世界杯专属板块还将为球迷提供定制贴纸、滤镜以及游戏化互动功能等“参与激励”。
抖音全球内容负责人詹姆斯·斯塔福德表示：“抖音体育合作方案能够将球迷热情转化为合作伙伴可量化的商业收益。数据显示，球迷在抖音平台观看体育内容后，观看赛事直播的可能性会提升42%。”
抖音已成为全球下载量最高的手机应用程序，据估计，目前抖音的全球用户已达30亿，仅在美国的用户数量就已超过1.7亿。但美国议会和政府却以所谓的国家安全风险为由试图封禁该应用，结果受到广大美国用户的强烈反对。为确保抖音在美国的运营，去年12月，抖音的中国母公司字节跳动已与美国甲骨文公司、银湖资本以及沙特资本MGX等投资方达成协议，计划组建一家美国合资企业。该交易预计将于本月下旬正式敲定。
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